山东广电数字人海蓝和苏小妹的三张“名片”｜特别策划

编者按

编者按：虚拟数字人已在广电视听多领域崭露头角。扎实推进媒体深度融合，新赛道下，“数字主持人”应用场景还有哪些可能？又会为行业带来怎样的变革？

聚焦数字化转型以及媒体智能化发展，《广电时评》推出特别策划，聚焦“数字主持人”。本文分享山东广播电视台超写实虚拟数字人海蓝以及孪生数字主持人苏小妹的幕后故事。

今年全国两会期间，山东广播电视台推出的超写实数字主持人海蓝亮相北京的两会代表驻地内，身着职业装的海蓝端坐在“元宇宙演播室”里，与全国人大代表进行了一场精彩的元宇宙对话。

在此之前，海蓝率先以评论员的身份在山东广播电视台《山东新闻联播》栏目与广大观众见面，成为全国首个在省级卫视新闻联播节目中使用的超写实数字主持人，引发业内广泛关注。

顺应数字经济发展趋势，山东广播电视台今年打造了超写实虚拟数字人海蓝以及孪生数字主持人苏小妹，并不断让其在全国两会报道等重要场合亮相。将话筒与镜头对向“数字主持人”，做出这一大胆创新尝试的背后，离不开山东广播电视台数字主持人拥有的三张独特“名片”。

科技名片，走在行业前沿

技术驱动传统广电媒体转型发展。山东广播电视台在实现融合转型和数字化转型的过程中，同先进的行业技术接轨，力求弯道超车。

从技术的角度讲，海蓝可谓是“科技感十足”。她由山东广电元宇宙创新实验室导演团队和设计师全程参与制作，运用当下先进的时域扫描系统、表情捕捉及表情迁移系统、材质扫描系统和数字人体征数据库等技术。

山东广播电视台元宇宙创新实验室，是山东广播电视台整合国内外一流产、学、研资源，打造的全新元宇宙技术研发、场景应用、内容推广平台。无论是大屏里台风稳健的海蓝，还是在小屏端吸粉无数的苏小妹，都由该平台打造。

内容呈现上，从神态表情、语言动作的自然流露，到以虚拟主播+真人代表的“跨次元”携手、同台互动，山东广播电视台的“新晋”虚拟主播，均有着亮眼表现，令人耳目一新。同时，颜值高、能力强的虚拟数字人还热爱“学习”。根据实战中发现的问题，技术团队反复对“她们”的技术路线进行测设和改善，不断让局部捕捉等技术获得提升，努力实现平台技术和艺术的融合。

文化名片，展现历史底蕴

技术完成了对虚拟主持人的“能力”塑造，作为山东广电的首个虚拟数字人，海蓝应该具备什么样的气质、传递什么样的价值观念，是团队设计前期着重考虑和探讨的。

山东广播电视台元宇宙创新实验室、山东一千河科技有限公司负责人智勇介绍，设计之初，大家对海蓝的“人设”曾进行过激烈地讨论。如果从商业开发角度出发，二次元更能吸引年轻用户喜爱，技术上也更容易实现。然而，这与山东广播电视台“悠久文明、青春中国”的媒体定位并不相符。于是，端庄大气的联播类新闻主持人，成为她的不二“人设”，名字海蓝二字，则取自“齐风鲁韵、岱青海蓝”。

海蓝的诞生也是山东广电人自觉进行的一次文化担当。浓缩齐鲁大地文明底蕴，虚拟数字人海蓝、苏小妹延续着推动传统文化创造性转化、创新性发展的责任使命。“她们”深入不同节目，采访文化学者、解说中国汉字等，不断将博大精深的中华文化、齐鲁文化等与web3.0、元宇宙新技术进行碰撞，聚合出一个个内涵丰富的虚拟文化符号，创意讲述新的文化故事。

虚拟数字人 苏小妹

时尚名片，尽显青春活力

青春活力的人物形象，是山东广播电视台虚拟数字人的又一特色“名片”。

考虑到传统电视用户的年龄比例，山东广播电视台在对虚拟数字人的开发和利用中，需要既符合中老年群体的审美，同时又能获得年轻人的关注。

数字孪生的苏小妹，以现实的主持人王苏为原型，可以进行建模、渲染和动作捕捉等。然而，没有形象参照的海蓝该如何进行五官设计？这就需要她既具备北方女孩的典型特征，端庄典雅、知性大方、自然古朴，又能被男女老少各种不同层面的受众所接受、所喜欢。

在技术的加持下，山东广播电视台元宇宙创新实验室设计人员采集了山东广播电视台数十位深受观众喜欢的名主持人的脸部信息，进行数据分析、排列组合、对比参考、优中选优，最终形成一个相对满意的方案。

打造数字主持人的IP影响力，需要全方位“包装”。籍贯中国山东，身高168厘米，年龄23岁，生日11月8日，天蝎座，喜欢音乐、旅游、美食……海蓝被设定成一个青春靓丽的邻家女孩形象。她不仅深受文学艺术熏陶、精通琴棋书画，还热衷公益事业。3月10日，数字主持人海蓝被聘为山东省森林防火宣传公益大使，宣传森林消防知识。荧屏上，身着消防服为观众科普森林消防知识的海蓝，持续释放新魅力。

三张名片，探索媒体转型之路

不受时长、地点限制，高效率、高准确性的虚拟人出生便自带许多天然优势。继《山东新闻联播》、全国两会报道之后，山东广播电视台正计划让虚拟数字人海蓝参与“天气预报”的播报工作，从而实现常规栏目的智能化发展；苏小妹则在《苏小妹说中国字》节目中，开启了法语等表达，助推着节目的国际化传播。

当下，虚拟数字人逐渐成为行业“标配”，更是各大媒体进军“元宇宙”的重要入口。

立足数字时代的传播需要，结合广电媒体的转型发展，山东广播电视台整合资源、开拓创新，成立山东一千河数字科技有限公司，组建山东广播电视台元宇宙创新实验室。同时，坚持创意制作数字人和研发应用场景、创新传播形式、开发商业模式并重，研发出一系列数字人、数字空间、数字资产产品，推出工业元宇宙、文旅元宇宙等多个项目。山东广播电视台党委书记、台长吕芃表示，将努力从广播电视生产播出机构向全媒体、全链条综合运营平台转型，发挥内容、文创、科创优势，坚定媒体、文化、科技、融合方向，推进广电融媒高质量发展。

海蓝、苏小妹等虚拟数字人的出现，记录下广电媒体转型探索的步伐，也寄托着传统广电媒体向着“新蓝海”深耕的愿景。

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